近日，最新发布的《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》再次印证：健康已成为高净值人群优先级最高的需求之一，甚至被视为维持财富和生活质量的核心基础。
本内容数据源自博报堂生活综研·上海《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》，主要聚焦于高净值人群在健康、干细胞及免疫细胞领域的消费观与支出行为。
01
高净值人群共识
健康是财富的隐形基石
“越有钱的人越注重健康，越注重健康的人越有钱”，这一观点揭示了健康与财富的正向循环关系。
据《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》显示，在512.8万户高净值家庭中，对当下最想要的事物进行排序，其中，健康以65%的位居第一，远超第二位幸福（32%）和第三位金钱（30%）。
由此可见，高净值人群普遍认为，健康是创造和守护财富的前提，健康在他们心中的优先级甚至超过财富本身！
02
成就评价标准改变
个人及家庭的健康更重要
新冠疫情之前，经济形势整体向上，高净值人群更倾向于追求金钱、地位，并热衷于投资理财。疫情之后，经济形势的不确定感增加，资产增值困难。
高净值人群的消费更理性和保守了，购买豪宅、名车、奢侈品的比例开始明显下降，他们开始关注自身及家人的健康，他们认为，投资健康才是更有把握和价格回报的事情。
同时，对于个人成就的评价锚点也从“个人事业”的成功转向“个人体验、家庭生活以及健康管理”。
高净值人群正在用他们的行动告诉大众，把钱花在健康管理上，是最好的投资，获取的价值回报是确定的，健康才是维持财富和生活质量的核心基础。
03
细胞医疗服务
被频频提及
01
为家人增加干细胞医疗服务
在整体消费支出更加保守理性的情况下，高净值人群缩减了个人奢华消费或体验的开销，而消费增长倾向排名第一的是“为家人的消费”，比如增加孩子的教育投入，提高父母的保险额度，带父母定期输干细胞、一起定期体检等。
高净值人群正在践行“从个人到家族，把健康视为家族财富，用经济财富投资健康财富”的新型消费理念。
02
免疫细胞疗程消费力十足
不止干细胞，免疫细胞疗程也是中国高净值人群抗衰保健的的选项之一。高净值人群健康消费价格指数（HPI）大健康板块平均上涨3.7%，在抗衰板块，免疫细胞疗程以29.8万元/年的价格成为价格最高的项目。
03
细胞服务或是身份象征
高净值人群追求“隐性优越感的价值体验”，在大众面前既要保持刻意的低调，又希望通过“高端又小众”的消费产品巩固圈层的护城河。
而细胞治疗作为前沿生物科技，兼具技术壁垒和个性化定制特点，符合其通过“小众消费”实现圈层区隔的心态。例如，顶级私人体检中心提供的专属高端体检、细胞抗衰等服务，就是他们的身份象征。
04
细胞疗法是更具价值的健康消费
在高净值人群看来，相较于传统的健康保养方式，细胞疗法作为新兴的生物治疗技术，是更细致、全面、深入的先端医疗，也能展现出他们对身体和内心健康的“极致追求”。
与普通人“生病后就医”的被动模式不同，有钱人更倾向于主动投入健康管理，细胞疗法更能体现健康管理的“主动性”与“预防性”。
04
细胞疗法或成
“稳健型享受”核心赛道
基于报告结论，高净值人群在健康及细胞治疗领域的消费将持续升级，驱动因素包括：
- 消费观深化：在“稳健型享受”心态下，细胞治疗因兼具“保值”（如免疫细胞疗程价格稳定）和“隐性优越感”（私密医疗区隔大众）将成为主流。专家预测：“高净值人群对‘质量’的追求，将推动定制化细胞治疗（如基因编辑抗衰）增长。”
- 支出预测：胡润数据显示，大健康板块年增幅有望保持3-5%，细胞治疗占比将升至健康总支出的20%以上（当前约15%）。
- 风险与建议：经济不确定性可能导致中产群体减少类似支出，但高净值人群的“健康优先”策略（65%的意愿率）将缓冲波动。品牌方需强化“文化认同”（如国产高端医疗品牌崛起）和“私密服务”以吸引该群体。
LIFE SEEK
写在最后
“高净值人群是中国经济转型的先行指标。目前，他们从三方面重构消费逻辑：投资重心从‘财富增值’转向‘价值传承’，消费从‘物质满足’转向‘精神富养’，健康管理从‘诊断治疗’转向‘预防生态’。
细胞治疗，尤其是免疫细胞抗衰和干细胞自我修复功能，已经成为高净值人群维持健康的重要手段。其背后既有科学研究的支撑，也有消费趋势的推动。
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