（来源：湖州日报）

转自：湖州日报

记者 张璐

什么情况下，你会去医院？如今，这个问题的答案正在被刷新。不久前，市中心医院内开出一家中药茶饮店，因暂未开通外卖，不少年轻人特意为了一杯融合“药食同源”理念的养生茶饮而前往医院。

近年来，“医学+文创”催生的新业态，凭借“轻松养生”的创新理念吸引着年轻消费者。健康理念、传统文化与日常消费的深度融合，正持续重塑公众对医疗机构的刻板印象。

为了一杯茶年轻人走进医院

当新式茶饮遇上古老本草，会碰撞出怎样的火花？

日前，市中心医院门诊1楼的“1931&拾遗茶里”中药茶饮店试营业，首日销量便突破400杯。“奶茶加中药，太适合冬天养生了！”类似的推荐在不少社交平台刷屏。

近日上午9时30分，记者来到了这家中药茶饮店，已经有不少顾客在排队点单。

一位预定单顾客向记者推荐，她前一天点了“暖冬茶”和“蒹葭苍苍”，都很好喝，今天要再来试试“奶香解忧”，顺便帮朋友带几杯。“价格跟普通奶茶差不多，主要用料都写在杯子上了，有红枣、枸杞、干姜等，喝得放心。”

由于订单爆满，店长告知新顾客：“前面还有200多杯待制作，现在点单需下午才能取。”

无独有偶，在安吉县中医医院住院部，一家名为安中“素问”的中医药健康驿站也成了热门打卡点。防流感香囊、药梳、药皂等产品持续热销，其中“传统合香（中药香牌）”更是成功入选安吉县非物质文化遗产代表性项目。

“夏天给孩子买的驱蚊香牌效果很好，所以再来看看。”近日，正在选购药梳的市民朱女士告诉记者。她选购的这把售价88元的药梳，融合了何首乌、川穹、侧柏叶等药材，经多道工序制成。“产后脱发问题比较困扰我，这种中医药文创产品感觉原料更天然，复古的款式也很符合当下的潮流。”她说。

“医院出品”的养生好物为啥火了

两家医院，两类截然不同的产品，为何都能成功“出圈”？

“现代年轻人不仅追求产品的审美与个性，也愈发看重其承载的健康理念与文化内涵。”安吉县中医医院党委书记程艳介绍，如今的消费者，尤其是年轻群体，在作出购买决策时，功能性满足只是基础，情感价值与文化认同的权重正在显著提升。

该院自2024年起探索医学文创融合，既是基于中医“治未病”理念与当代健康需求的契合，也是源于对中医药文化深厚底蕴的挖掘。

比如，此次入选非遗的中药香牌，其灵感便源于古代“香药同源”的智慧。佩香不仅是风雅之事，更是中医外治法中“衣冠疗法”的延伸。团队最初仅通过小程序预售，产品便迅速走红，成为年轻人互送祝福、分享日常的“社交符号”。此后，团队又在线下店中推出了更多融入传统纹样及安吉本土竹、茶文化的多样化中医药产品。

而中药茶饮的走红，符合了当代年轻人“美味与养生兼顾”的新消费需求，为他们提供了更多的情绪价值。

市中心医院中药房主管中药师姚金表示，一杯好喝的养生茶契合了不少消费者“轻松养生”的生活方式，相较于需要强烈自律的传统养生方式，这是一种低门槛、高融入感的健康实践。

该茶饮店作为医院自有文创品牌“1931”与品牌奶茶联名打造，核心正是在于“以方入茶，以茶养生”，而且产品坚持配料公开透明，如“暖冬茶”含红枣、干姜、桂圆，“奶香解忧”则融合陈皮、佛手，让中药养生化为一种可感知、可品尝的日常生活方式。

养生文创如何走得更远

“从一杯网红中药茶饮，到一块入选非遗的香牌，消费者购买的不仅仅是产品，更是一份对健康生活的向往和对传统文化的新认同。”湖州师范学院经济管理学院校聘教授程兆麟博士分析道，这股热潮的兴起，恰恰是因为它回应了消费者当下最真切的需求。

不过他也建议，医学文创想要实现从“网红”到“长红”的转变，就要把控好质量关和安全关，这也是消费者能否买单的关键。

其次才是创意的深度与差异化，面对全国多地涌现的同类产品，如何持续深耕本土文化IP，避免同质化竞争？无论是安吉的在地文化融合，还是湖州的品牌跨界联名，都需要不断寻找创新支点。

“此外，医学文创还需要平衡科普价值与情绪价值，其本质还是为了更好地宣传健康生活理念。”程兆麟建议，医院可主动与高校、设计机构、非遗代表性传承人及文旅产业建立合作网络，汇聚多元智慧。“唯有如此，中医药文化才能通过这些看得见、摸得着、用得上的载体，真正从典籍中‘活’起来，与时俱进。”他坦言。