谁把劲酒捧成了“姨妈神仙水”？

近来，劲酒的“邪修式养生大法”受到年轻人的追捧，“喝劲酒配水溶C如打鸡血”“劲酒入喉，姨妈不愁”……但医生紧急叫停，不建议在经期饮酒。

流量的好处是实实在在的——劲酒卖疯了。河南、广东等部分地区出现劲酒缺货的情况。同时，在社交平台上，与“劲酒”相关的内容激增，相关笔记突破10万条。有接近劲牌的人士透露，部分市场终端缺货，是因为消费量突增导致储备不足。

劲酒卖疯了

“现在到处都缺劲酒。”一名河南郑州的烟酒店店主介绍，店里的劲酒已经缺货快一个月，目前店里只有几瓶125ml和一斤装的劲酒，都是散瓶，没有整箱，所以一名顾客最多买2至3瓶。

广州的一家烟酒店也曾出现劲酒断货的情况，店主表示，前段时间店里的劲酒曾断货两周，不过目前已经到了一批新货。

有接近劲牌的人士表示，部分市场终端缺货，是因为消费量突增，导致先前储备的酒不够了。

该人士解释，制酒所需的陈酿2年半清香型原酒充足，但劲酒还需要提取药材成分，与基酒调配，调配后还要等陈酿稳定才能装瓶，这个过程需要半年。“（消费者）一下子买多了，先前准备得不够，需要再做。”

据悉，这款曾以“补肾壮阳”标签占据中年男性市场的保健酒，正被Z世代网友打上“姨妈神器”“养生蹦迪”等新标签，并打开了全新的客群，成为今年酒业少见的大黑马。

在社交平台上，有用户分享喝10多块钱一瓶的红标劲酒能缓解痛经、解决手脚冰凉问题、使月经更加规律的内容，将含有黄芪、枸杞子、肉桂、当归等保健成分的劲酒称为“月经神仙水”。

△在社交平台上，与“劲酒”相关的内容激增。（图片截自社交平台）

有网友称：“大姨妈推迟，肚子胀痛，喝了5瓶盖劲酒和水溶C的特调，半小时后就来了。”也有网友称劲酒为“斩痛经的无情之神”。

△劲酒正被Z世代网友打上“姨妈神器”“养生蹦迪”等新标签。（图片截自社交平台）

这一角度又激发了平台上又一轮创意比拼，随后出现了“劲酒+红糖姜茶”“劲酒+旺仔牛奶”等版本。也有网友称其为“便宜大碗的国产威士忌”，衍生出了“劲酒+红牛”“劲酒+冰红茶”等调酒配方。

△社交平台上网友分享的劲酒调酒配方。（图片截自社交平台）

社交平台的热议带火了劲酒的业绩。在劲牌京东自营旗舰店，销量最高的两款红标劲酒分别是680ml装和500ml×2瓶装，销量分别达到100万+和60万+，其价格仅为65元和98元。店铺内甚至还有125ml×12瓶装，价格只要190元，每瓶折合15.8元。

数据显示，2024年，劲酒销售额达125亿元。2025年上半年，红标劲酒销售暴增50%，劲酒冲刺百亿目标。

劲牌总裁王楠波此前在武汉酒博会上透露，今年劲牌总体业绩增长约10%，其中劲酒增长20多个点。他解释，过去两年，抖音、小红书上用户自发创建的“中国人自己的威士忌”“大女人的酒”等话题，为品牌带来了900万年轻用户（18岁至30岁），其中女性用户达400万。

真有那么神吗？

在酒类市场深度调整的当下，劲酒在社交平台出圈的现象确实值得关注。

聚焦年轻人对白酒的痛点，往往逃不过度数过高、难以入口以及价格高昂。相比之下，各种创意调饮，如加红牛、冰红茶、旺仔牛奶等，则降低了饮酒的门槛，将“喝酒”巧妙地转化为一种有趣的、“对自己好一点”的自我关怀仪式。

不过，在一片“捧场”中，也能听到许多不同的声音。有网友劝大家不要盲目跟风，“喝了辣喉咙，灌白开水想要缓解，结果喉咙痛得像火烧一样，还出现了刀片割嗓子、水泥封鼻、咳嗽的症状。”“喝完想吐，全身冒冷汗。”

事实上，酒精作为明确的一类致癌物，其基本属性不会因添加了枸杞、黄芪就发生本质改变。

12月5日晚间，在劲牌抖音官方旗舰店的直播中，有网友提问“月经期间能喝劲酒不”，主播明确表示：“不可以、不可以、不可以，之前之后都可以，但不要周中去喝，而且（月经期间）什么酒都是不建议喝的，这不是开玩笑。”

对于劲酒调节月经等功效，浙江中医药大学硕导、胡庆余堂主任中医师施仁潮认为，对于劲酒的功效要理性看待。“劲酒作为中药药酒，或许对中医辨证属‘寒证’的痛经有一定温阳作用，但绝不能将其当作药物来治疗痛经。”他强调，酒本身含有不健康因素，能不喝就不喝。对于缓解痛经，他更建议女性在经期前注意保暖、忌食生冷、保持情绪平和。

郑州大学第二附属医院临床营养科主治医师葛惠娜表示，劲酒含当归、黄芪等活血药材，理论上可能加重经期出血。酒精会刺激前列腺素分泌，导致子宫痉挛性收缩加剧，加重痛经症状。经期应绝对禁酒，世界卫生组织明确表示，经期饮酒可使痛经风险提升2.3倍，经量增加40%。

需要注意的是，年轻人渴望在“放纵”与健康间找到平衡，却也更容易被表面噱头、社交情绪带偏。把酒精饮料当“药”推销，无疑是对消费者健康不负责任的试探。毕竟，不能贪杯的不只是酒，口碑与责任才是品牌发展王道。

来源：中国商报