胡润近期发布的《2025高净值人群消费心态及行为研究报告》揭示了一个明显的趋势：65%的高净值人群将“健康”视为最渴望追求的目标，这一比例相比2021年增加了9个百分点。
在经济不确定性加剧的情况下，家庭可支配资产超过600万元人民币的高净值人群，其消费重点正向健康领域发生了显著的结构性转变。
人们已经不再满足于传统的医疗服务，而是逐渐向一种创新的健康消费模式转变，即结合“日常精细化保养与国内外尖端医疗”的综合体系。
在这一模式中，干细胞和免疫细胞治疗作为高端医疗的典型代表，已成为高净值人群在健康消费升级中的关键领域。
健康消费的结构性转变
疫情后时代，高净值人群的消费观显现出“稳健型享受”和“隐性优越感”两大特征。受到“稳健型享受”心态的影响下，他们更倾向于投资于可控且具备长期价值的健康项目。
相关报告指出，日常精细化的保养已成为健康管理的首要防线：高端净水设备、定制化的营养补充剂以及私人健康监测工具等，已成为这一人群的标准配置。
胡润数据佐证了这一趋势：家庭医生、营养师等专业健康顾问需求激增，14%的高净值家庭已配备家庭医生，13%聘请专业营养师。
随着基础健康保障的增强，尖端医疗介入正逐渐成为健康消费升级的核心。访谈中，一位50多岁的广州高净值人士表示：“我定期前往日本体检，因为那里的设备和医疗理念更为先进；未来也在考虑瑞士，那里在干细胞和免疫细胞疗法方面处于国际领先水平。”
这种消费模式的转变反映了高净值人群对健康的重视程度不断提高，同时也受到经济环境不确定性影响下的风险规避心理。一位30多岁的重庆高净值人士坦言：“疫情后我对健康的关注尤为突出，定期注射干细胞，并且为父母提升了健康保险额度。”
高净值圈层的健康硬通货
在健康消费金字塔顶端，干细胞与免疫细胞治疗展现出独特的消费属性：既是生命科技的前沿应用，也是高净值人群的身份符号与社交资本。
1惊人的消费投入：
免疫细胞疗程（1个疗程3次）价格达298，000元，干细胞年消费普遍在10-50万元区间。胡润消费价格指数显示，2024年大健康板块平均上涨3.7%，远高于奢侈品等品类的负增长。
2核心消费动机：
50%的高净值人士将细胞治疗视为 “抗衰必需品”。专家访谈指出：“高净值人群通过干细胞注射保持‘年轻状态’，这是对个人荣耀的维持和延续。”
细胞治疗的消费趋势与奢侈品消费相似，显示出一种“保值导向”的特征。调查显示，有33.3%的受访者将“保健与保养”视为主要支出项目，而在这一领域，细胞治疗的比例正逐年上升。此外，私密医疗服务（如专属诊所）在满足个人需求的同时，也帮助消费者与他人建立社交话题。
3消费人群画像
报告将高净值人群细分为六大类型，其中两类在细胞治疗领域表现尤为突出：
蓄能派（占比30.4%）：视健康为长期价值投资。“消费重心转向‘个人与家庭生活品质提升’”，31岁的重庆蓄能派代表（资产600-699万）坦言，“干细胞治疗是我们家庭健康规划的重要组成。”该群体保健支出增长显著（TGI 110）。
真我派（占比8.8%）：超越阶层标签的理性消费者。“涉及身体健康时，选择国外有多年经验的品牌”，20多岁高净值人士强调，“安全性和独特性缺一不可。”
资产级别对消费行为影响显著：资产≥2000万的高净值人群对细胞治疗的消费倾向指数（TGI）高达126，远高于基准水平，印证了 “越富裕越重健康” 的圈层特征。
不同年龄段的高净值人群在细胞服务需求上也存在明显差异：40-50岁群体多关注抗衰和疾病预防；50-60岁群体更关注特定健康问题改善；60岁以上群体则同时关注自身健康和家族健康传承。
质量：技术与价值的分水岭
随着细胞抗衰老市场的快速发展，行业规范与质量标准已成为高净值人群的关注焦点。
报告指出，这部分人群在健康消费时更加注重“质量”，这种需求促使细胞治疗进入了“3.0时代”。在这一阶段，治疗不再仅仅追求细胞的数量和短期效果，而是更加注重细胞的纯度、功能活性、制备工艺的稳定性以及长期的安全性。
细胞质量的核心维度：
生产质量管理规范：对生产人员、环境、设备的严格要求；
细胞制剂产品生产用原材料：来源可溯、严格检测；
制备工艺与过程控制：建立完善的过程控制体系；
质量研究和质量控制：涵盖细胞纯度分析、鉴别试验等功能性分析。
行业专家强调：“细胞干预的价值兑现高度依赖于一个至关重要的前提：细胞质量。一份低活性、高异质性或存在污染风险的细胞制剂，非但无法实现预期的‘抗衰’或‘预防’收益，更可能引入不可预知的风险。”
未来展望：细胞治疗成为核心赛道
根据报告的结论，高净值人群在健康和细胞治疗领域的消费趋势将不断升级：
消费观念深化：在追求“稳健享受”的心态下，细胞治疗因其“保值性”和“隐性优越感”而成为主流选择。专家预测，高净值人群对“质量”的重视将促进定制化细胞治疗（例如基因编辑抗衰）的增长。
支出预测：胡润数据显示，大健康行业的年增长率预计将维持在3-5%之间，而细胞治疗在健康支出中的占比将从当前的约15%上升至20%以上。
服务模式升级：未来的细胞服务将不再局限于单一治疗，而是朝着综合健康管理的方向发展，逐步实现从一次性服务到长期会员制的转变，并且将标准化产品升级为个性化解决方案。行业专家指出：“未来的细胞服务不仅是医疗行为，更是生活方式的变革和全新健康管理模式。”
预计在未来十年内，20万亿资产将进入传承阶段，高净值人群的健康投资将超越个人生命的阶段，向家族健康的战略规划延伸。
细胞存储、基因检测等生物科技服务，正逐渐成为财富精英传承给下一代的重要健康遗产。
